Erdem Hospital: Küresel Sağlık Turizminin Parlayan Yıldızı

‍Proje Özeti

Erdem Hastanesi, İstanbul’da doğmuş ve küresel sağlık turizmi sahnesinde yenilikçi çözümleriyle fark yaratan bir başarı hikayesi. 83’ten fazla ülkeden hasta ağına sahip olan hastane, ileri teknoloji, uzman kadro ve hasta memnuniyetine odaklanan hizmet anlayışıyla dikkat çekiyor. FL Communications olarak, Erdem Hastanesi’nin bu başarı hikayesini uluslararası arenada duyurmak ve sağlık turizminin lider markalarından biri olarak konumlandırmak için kapsamlı bir iletişim stratejisi geliştirdik.

Sorun

Erdem Hastanesi, uluslararası ölçekte bilinirliğini artırmak ve özellikle sağlık turizmi alanında lider bir marka olarak kabul görmek istiyordu. Ancak, rekabetin yoğun olduğu bu sektörde fark yaratmak ve küresel bir hasta kitlesine doğrudan hitap etmek için güçlü ve stratejik bir iletişim planına ihtiyaç duyuyordu.

Strateji

Küresel erişim ve etki hedefini gerçekleştirmek için çok yönlü bir strateji uyguladık. Bu plan, yalnızca belirli bir coğrafyada değil, farklı sektörlerde ve pazarlarda Erdem Hastanesi’nin etkisini artıracak bir yol haritasını içeriyordu:

1. ABD Medyasında Stratejik Konumlandırma

Amerika’nın en itibarlı gazetelerinden biri olan USA Today üzerinden marka konumlandırma çalışması yaptık.

• USA Today’de yayımlanan makale, Erdem Hastanesi’nin yenilikçi ve şefkatli hizmet anlayışını ön plana çıkararak geniş bir okuyucu kitlesine ulaştı.
• Platformun aylık yaklaşık 100 milyon ziyaretçisi ile, hastane ABD sağlık turizmi pazarında güçlü bir görünürlük kazandı.
• Bu çalışma, sosyal medya kampanyaları ve dijital platformlarda yapılan tanıtımlarla desteklenerek daha geniş bir erişim sağlandı.

2. İngiltere’de Liderlik Hikayesi

Birleşik Krallık’ın iş dünyası odaklı en saygın yayınlarından IB Times, Erdem Hastanesi’nin liderlik hikayesini ve Yönetim Kurulu Başkanı Mehmet Emin Külünk’ün vizyonunu öne çıkarmak için ideal bir platform oldu.

• İçerikte, hastanenin uluslararası sağlık hizmetleri standartlarına nasıl öncülük ettiği ve hasta memnuniyetine dayalı başarı hikayesi detaylandırıldı.
• IB Times gibi etkili bir platformda yer almak, İngiltere sağlık turizmi pazarında Erdem Hastanesi’ne güçlü bir konum kazandırdı.

3. Orta Doğu Pazarında Güçlü İletişim

Birleşik Arap Emirlikleri’nde sağlık ve estetik hizmetlerine olan yüksek talebi değerlendirmek için, Khaleej Times’ta yayımlanan içerikler hazırlandı.

• Bu içerikler, Erdem Hastanesi’nin teknolojik altyapısını ve hasta odaklı yaklaşımını bölgedeki hedef kitlelere doğrudan iletti.
  
  
• Khaleej Times, Orta Doğu’nun iş ve sağlık sektöründe güçlü bir itibara sahip yayınlarından biri olduğundan, içeriklerin etkisi yüksek oldu.

4. Basın Bülteni Stratejisi

Küresel erişimi artırmak adına, Yahoo News üzerinden basın bülteni servis ettik.

• Bu bülten, Erdem Hastanesi’nin uluslararası başarısını ve sağlık turizmine katkılarını dijital dünyada geniş bir kitleye ulaştırdı.
  
• Yahoo News’un aylık milyarlarca sayfa görüntülemesiyle, Erdem Hastanesi’nin dijital platformlardaki görünürlüğü önemli ölçüde güçlendi.
  

5. Lifestyle ve Magazin Odaklı İletişim

Erdem Hastanesi’ni sadece bir sağlık markası değil, modern yaşam tarzına hitap eden bir marka olarak da konumlandırmak için lifestyle ve magazin yayınlarını hedef aldık:

• Muscle & Fitness: Saç dökülmesi ve stil odaklı yenilikçi yaklaşımlar üzerine bir içerik hazırlandı.
  
• OK Magazine: Güzellik ve estetikte dönüşüm hikayelerine yer verilerek, Erdem Hastanesi’nin modern tüketicilerin ilgisini çekecek yönleri vurgulandı.
  
• Marie Claire: Wellness ve güzellik seyahatleri konseptiyle, hastanenin sağlık turizmine yenilikçi bir soluk getirdiği vurgulandı.

KPI ve Özet

Proje sonunda, Erdem Hospital için 5 farklı bölgede 7 yayın işbirliğiyle marka bilinirliği (brand awareness) ve SEO-backlink süreçlerini entegre ederek Türkiye’de örnek teşkil eden bir çalışmaya imza attık.

Bu kapsamlı strateji sayesinde, toplamda 500M+ medya görünürlüğü (media coverage) elde ederek projeyi başarıyla tamamladık. Bu rakamlar, hem erişim hem de itibar yönetiminde etkili bir sonuç ortaya koyarak KPI’larımızı fazlasıyla karşılamıştır.